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Ils vont à contre-courant ou s’affranchissent des règles du marché. S’opposent aux réglementations et aux pratiques dominantes. Défendent ardemment leur territoire. Font entendre leur voix. A l’heure de la crise, ces dirigeants d’entreprises ou de structures associatives ont fait de leur engagement, de leur singularité, de leur discours, une force dans une économie mondialisée toujours plus controversée. Plus qu’une posture ou un positionnement marketing, ils agissent avant tout par conviction.