En ces temps pour le moins complexes et incertains, si la solution, pour les entrepreneurs, était de se poser et de repenser aux origines de leur business ? C’est ce qui ressort de l’Impakt Study, une étude menée par Revive Brands, Blenders et We Open Ways (WOW), structures spécialisées dans le conseil aux entreprises, dont plusieurs sont installées en terre occitanes. Cette étude est le fruit de deux ans d’analyse auprès de dirigeants d’entreprises innovantes à vocation internationale [1]. Elle identifie sept profils d’entrepreneurs, « révélateurs de leur rapport à la marque et de leur capacité à en faire un levier de valeur ». Du “Discret sérieux”, structuré mais peu visible, au “Brillant inadapté”, inspirant mais en décalage avec les attentes sociales, en passant par “L’improductif” à l’aise en apparence dans la communication mais qui n’arrive pas à la mettre en cohérence avec sa stratégie commerciale... À chacun, elle propose des conseils spécifiques mais l’orientation générale est la même : ne pas s’éparpiller ni céder à la panique, et revenir au pourquoi du lancement de leur entreprise, au sens profond de leur marque.
« La clarté du dirigeant n’est pas un sujet cosmétique »
« Dans beaucoup d’entreprises innovantes, la valeur existe déjà, mais elle reste trop souvent difficile à comprendre pour le marché. Ce que montre notre étude, c’est que la clarté n’est pas un sujet cosmétique : elle révèle la posture du dirigeant, crée de la confiance et devient une condition de développement », résume Céline François, fondatrice de WOW, cabinet de conseil en stratégie marketing basé à Toulouse, très orienté vers le monde industriel.
En ligne, les entrepreneurs peuvent gratuitement répondre à un test et découvrir à quel type d’entrepreneurs identifiés par l’Impakt Study ils correspondent. C’est la base d’un travail introspectif qu’ils pourront poursuivre de façon payante, en ayant accès à l’étude complète ou en commençant un travail de fond avec les structures à l’origine de l’étude. « Notre leitmotiv, c’est d’aider les entreprises françaises à se démarquer à l’international, en plaçant la marque au cœur de leur stratégie de valorisation », explique Jeanne Dubarry de Lassalle, dirigeante de Blenders. « Dans des temps d’instabilité économique, les marques fortes ne survivent pas seulement : elles fédèrent, inspirent et créent de la valeur », souligne Bérengère Ferrier, fondatrice de Revive Brands, experte occitane en stratégie marketing et commerciale, à la très longue expérience internationale, en particulier aux États-Unis.
Matthias Hardoy
Sur la photo : Bérengère Ferrier, fondatrice de Revive Brands, et Céline François, fondatrice de WOW, cabinet de conseil en stratégie marketing, ont participé à l’Impakt Study, une étude sortie cette année qui encourage les dirigeants à revenir aux origines et aux valeurs de leur marque. Crédit : Hélène Ressayres-ToulÉco.