L’écosystème créatif montpelliérain continue de gagner du terrain sur la scène internationale. Le studio de production audiovisuelle Band Originale, installé à Castelnau-le-Lez près de Montpellier, a piloté la dernière campagne publicitaire mondiale de Decathlon Quechua, diffusée en Europe et en Asie. Intitulée Beyond the tests, la campagne mêle prises de vues réelles, effets spéciaux et intelligence artificielle générative, grâce à un dispositif IA/VFX développé en interne par le studio, filiale du groupe Orès Collective.
« Beaucoup pensent encore que, pour produire des campagnes mondiales, il faut être à Paris ou à Londres. Quechua prouve l’inverse », estime Loïc Parent, cofondateur de Band Originale avec Thomas Larocca. « Nous avons piloté depuis Montpellier une campagne diffusée à l’international, avec des talents formés ici et des technologies développées ici. » Pour Thomas Larocca, l’IA générative constitue avant tout un outil de production supplémentaire : « Chez nous, l’IA ne remplace personne. Elle ouvre des possibles. Sur Quechua, elle nous a permis de raconter une histoire qui n’aurait pas tenu dans le budget d’une production classique. »
Une campagne récompensée au Grand Prix Stratégies de l’IA
Début mai, la campagne a décroché la médaille d’argent du Grand Prix Stratégies de l’IA 2026. Une reconnaissance nationale pour ce studio créé il y a dix-sept ans, qui emploie aujourd’hui douze salariés et revendique 3,5 millions d’euros de chiffre d’affaires. Band Originale a déjà accompagné plusieurs grandes marques internationales, parmi lesquelles Honda Europe, avec qui le studio a collaboré pendant treize ans, mais aussi Auchan ou Decathlon Quechua. L’entreprise affirme avoir travaillé dans plus de vingt pays et participé au lancement de plus de cent produits dans l’univers de la mobilité.
Ce succès illustre également la vitalité de la filière créative régionale. Montpellier bénéficie notamment de la présence d’écoles reconnues comme ArtFX, l’Esma ou CinéCréatis, qui alimentent un vivier de compétences dans les métiers de l’image, de l’animation et des effets visuels. Pour Pierre Niergue, directeur associé de l’agence Wonderful, également installée dans les locaux du studio à Castelnau-le-Lez, cette dynamique change l’image du territoire : « C’est fabuleux d’avoir une entreprise de production audiovisuelle aussi performante ici, capable d’utiliser l’intelligence artificielle générative à bon escient tout en travaillant à l’international. »
Jules Mestre
Sur la photo : Une image du tournage de la campagne pour Decathlon Quechua. Crédit : Band Originale.