De Florac, petite commune des Cévennes lozériennes, à Paris, la success story d’Atelier Tuffery a connu une nouvelle étape marquante ce 1er avril, avec l’ouverture de sa première boutique au sein de la capitale, dans le quartier du Marais. Le fabricant et distributeur de jeans, vestes, sacs et t-shirts s’installe sur une surface de 110 m2, au 39 rue des Blancs-Manteaux.
Il s’agit du troisième point de vente de la marque dirigée par Myriam et Julien Tuffery, après celui, historique, de Florac, et celui de Montpellier, ouvert en juin 2024. En guise de poisson d’avril, les deux ont posté sur leurs réseaux sociaux une photo d’eux en train d’enlever la plaque de la rue pour la remplacer par une fausse plaque « rue des Bleus Jeans ».
La boutique vise 1 million d’euros de chiffre d’affaires et va employer quatre salariés. Ces derniers ont été formés depuis septembre aux spécificités de la marque lozérienne, afin de pouvoir parler au mieux des produits qu’ils vendront.
500.000 euros investis dans cette boutique
Pour la PME indépendante de la mode, cet investissement, à hauteur de 500.000 euros, représente l’aboutissement d’un modèle économique construit patiemment. « Cette boutique va être un relais de croissance important. 60 % des colis que nous envoyons via les ventes digitales partent pour la région parisienne. Et on estime que 90 % des gens qui adhèrent aux valeurs de la marque n’achètent pas sans essayer », souffle Julien Tuffery. « Il y a des gens, sur une tranche d’âge de 30-55 ans, qui cherchent de l’authenticité, du Fabriqué en France et de la valeur au produit qu’ils achètent – écologie, équitable… Le choix d’implantation de Tuffery, ici, est cohérent », glisse Marc Fesneau, président du groupe MoDem à l’Assemblée nationale, venu assister à l’inauguration.
Alors, où s’arrêtera Atelier Tuffery ? La marque espère s’implanter à Toulouse d’ici à 2028. L’export représente 17 % du chiffre d’affaires de la marque (5,4 millions d’euros en 2025, en croissance de 18 %). Atelier Tuffery va également engager 1 million d’euros dans l’extension de son unique manufacture à Florac (700 m2 supplémentaires) qui fabrique environ 200 jeans par jour. Ce projet devrait créer une dizaine d’emplois. Les travaux seront lancés cet été et s’étendront jusqu’à l’automne 2027. Le couple à la tête de l’enseigne se donnera ensuite le droit de réfléchir à un deuxième site de production, cette fois à Montpellier, pour limiter au maximum la sous-traitance.
Jules Mestre
Sur la photo : L’inauguration de la boutique Tuffery à Paris, le 1er avril 2026. Crédit : Hubert Vialatte pour ToulÉco.
