Lars Meyer-Waarden, le chercheur toulousain qui critique les cartes de fidélité

Membre du Centre de recherche en management de Toulouse à l’université Toulouse 1 Capitole, Lars Meyer-Waarden a reçu le premier prix ex æquo du meilleur livre de gestion 2012 pour son ouvrage Management de la fidélisation. Un pamphlet qui retrace une vingtaine d’années de recherche autour des comportements des consommateurs face aux programmes de fidélité.

Il aurait pu gravir les échelons chez L’Oréal en Allemagne où il a été chef de produit marketing pour Vichy, mais a préféré rester sur les bancs de la fac en France.

« Travailler chez L’Oréal, Nestlé ou Danone est le rêve de tous mes étudiants, mais on n’est que le maillon d’une grande chaîne et le boulot est très répétitif, assure Lars Meyer-Waarden. La recherche en marketing, elle, est un melting pot de (...)

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Source : https://www.touleco.fr/Lars-Meyer-Waarden-le-chercheur-6485